Положение о международном конкурсе
«Туристский бренд: лучшие практики»

Конкурс является некоммерческим проектом. Участие — бесплатно.

Конкурсные номинации

«Лучший территориальный бренд» присуждается по категориям:

  • Туристский бренд дестинации/кластера
  • Туристский бренд региона/муниципального образования

«Лучшая маркетинговая практика туристского бренда» присуждается по категориям:

  • Туристский копирайтинг (слоган и текст)
  • Туристский брендбук
  • Рекламная кампания по продвижению туристского бренда (в СМИ, в Интернете, на телевидении, среди гостей и местных жителей)

«Лучший бренд туристской организации/объекта» присуждается по категориям:

  • Туроператоры
  • Турагенты
  • Организации туристской инфраструктуры
  • Музеи
  • Средства размещения
  • Туристские СМИ
  • Комплексы
  • Заповедники/заказники/природные памятники
  • Парки
  • Памятники истории, архитектуры
  • Общественные организации и объединения

«Лучший бренд туристского маршрута/продукта/экскурсионной программы» присуждается по видам туризма:

  • Историко-культурный
  • Религиозный, сакральный
  • Событийный, фестивальный
  • Сельский, гастрономический и экологический
  • Круизный
  • Активный
  • Деловой, MICE-индустрия
  • Тематический
  • Рекреационный, курортный, оздоровительный, лечебный (медицинский)
  • Детский
  • Молодежный
  • Инклюзивный
  • Туризм «Третьего возраста»

Указанные номинации присуждаются в системе отдельных конкурсов по статусу представленной работы (указывается в заявке):

  • Профессиональный концепт (проект туристского бренда)
  • Профессиональный проект (действующий туристский бренд)
  • Студенческий концепт (проект туристского бренда)
  • Студенческий проект (действующий туристский бренд)

Правила подачи заявки и бренд-пакета

  1. Заявки на участие в конкурсе принимаются как от организаций, так и от авторов.
  2. Для участия необходимо на официальном сайте Конкурса www.tour-brand.ru:
  • 1 шаг — заполнить форму заявки
  • 2 шаг — разместить бренд-пакет на двух языках (русском и английском)[1].
  1. Состав бренд-пакета:
  • Презентация бренда в одном из форматов ppt, pptx, pdf.
  • Логотип бренда в векторе (будет использовано для подготовки каталога).
  • Краткое описание бренда — до 14 строк шрифт Arial, 12 (будет использовано для подготовки каталога) в формате doc, docx или txt.
  • Контактные данные бренда (будут использовано для подготовки каталога) в формате doc, docx или txt.

Состав презентации бренда:

  • Титульный слайд презентации бренда — изображение логотипа бренда; информация о заявителе, авторе/разработчике; название конкурсной номинации и категории; статус представленной работы; наличие свидетельства о регистрации товарного знака и логотипа на дату размещения бренд-пакета.
  • Миссия бренда.
  • История бренда.
  • Описание коммуникаций бренда — в памятной и сувенирной продукции; в элементах навигационной системы (табличках, указателях, картах-схемах и пр.); в рекламно-информационных (полиграфических, аудио- видео-) материалах; в Интернет-среде, в т.ч. социальных сетях; в документационных элементах (бланках, визитках, штампах, конвертах и пр.).
  • Вклад бренда в развитие туризма.

Контактные данные бренда:

  • почтовый адрес (индекс, субъект Российской Федерации, населенный пункт, улица/проспект и пр.);
  • телефон и факс (в формате +7 (код) номер без тире и пробелов);
  • электронная почта (при наличии);
  • адрес сайта (при наличии);
  • адреса страниц в социальных сетях (при наличии).
  1. Дополнительно могут прилагаться письма поддержки, благодарности, грамоты, отзывы в СМИ и прочие фото-, аудио-, видео- материалы в форматах avi, mp4, jpg, gif, jpeg.
  2. Объем бренд-пакета не более 100 Мб.

[1] Английская версия бренд-пакета может быть представлена отдельным файлом, или информация в русскоязычной презентации может быть в ней же дублирована на английском языке.

Внимание! Оргкомитет не несёт ответственности за содержание материалов, за нарушение авторских прав, а также за возможные нарушения прав третьих лиц в связи с предоставлением материалов на Конкурс. В случае поступления претензий от третьих лиц, связанных с размещёнными материалами, участник Конкурса самостоятельно и за свой счёт урегулирует указанные претензии.

Сроки проведения конкурса

1 февраля — 1 сентября 2017 года — представление заявок и материалов на конкурс

2-8 сентября 2017 года — оценка конкурсных материалов жюри конкурса

20-23 сентября 2017 года — подведение итогов, награждение победителей и лауреатов на 23-ой Международной Туристской Выставке «ОТДЫХ LEISURE» в ЦВК «Экспоцентр»

Критерии оценки бренд-пакетов

  • Новизна и оригинальность идеи, реализации.
  • Идентичность туристскому потенциалу.
  • Легенда, миф – построение истории бренда.
  • Визуальное воплощение – соответствие визуального и смыслового воплощения идеи бренда.
  • Позиционирование и коммуникационная политика.
  • Жизнеспособность проекта – экспертная оценка дальнейшего развития проекта.
  • Эффективность (применительно к выполнению миссии бренда и показателям развития туризма).
  • Применимость как предмета бенчмаркинга.

Представленные критерии помогут Вам сориентироваться при подготовке бренд-пакетов.

При оценке бренд-пакетов по указанным критериям используется 100-балльная критериальная шкала.

Оргкомитет Профессиональных туристских конкурсов всегда готов оказать содействие, ответить на вопросы, провести дополнительные консультации при подготовке работ на конкурс.

По итогам Конкурса

  • Победители и Лауреаты в каждой номинации будут награждены Дипломами. Участники Конкурса получат Сертификат участника.
  • Информация о победителях и лауреатах будет доступна всем заинтересованным лицам на сайте Конкурса.
  • Для участников торжественных церемоний подведения итогов Конкурса и награждения победителей и лауреатов будет доступна коммуникационная площадка профессионалов туризма «Биржа-контактов», а также бесплатная мастер-программа от лучших экспертов туристского брендинга.

Оргкомитет

ФГБОУ ВО «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

 ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННАЯ ПАЛАТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 ОБЩЕСТВЕННАЯ ПАЛАТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

Партнеры

Официальные партнеры

  1. Ассоциация «Народные художественные промыслы России»
  2. Ассоциация брендинговых компаний России
  3. Ассоциация ВУЗов туризма и сервиса
  4. Ассоциация интерактивных агентств
  5. Ассоциация интернет-разработчиков (АИР)
  6. Национальная академия туризма
  7. Национальная ассоциация организаций сельского туризма
  8. Некоммерческое партнерство содействия развитию кино и туризма «Кит»
  9. Российская гостиничная ассоциация
  10. Туристическая ассоциация «Мир без границ»
  11. Федеральное агентство по делам молодежи

Партнеры

  1. Академия современного образования
  2. АНО «Центр социально-экономических проблем развития регионов»
  3. Брендинговое и креативное агентство Артоника
  4. Выставка и фестиваль «Открой свою Россию»
  5. Издательство «Аякс-Пресс»
  6. Международная выставочная компания «Евроэкспо»
  7. Международная Туристская Выставка «Отдых. LEISURE»
  8. Московская международная выставка «Путешествия и туризм»
  9. ООО «Триби Продакшн»
  10. Фестиваль-конкурс видеопрезентаций «Диво России»
  11. Школа журналистики Travelogia
  12. ЛООО «Сохранение природы и культурного наследия»

Информационные партнеры

  1. Информационно-развлекательный портал «Мир впечатлений он-лайн»
  2. Мультимедийный информационный ресурс «2R.Ru»
  3. МБУ «Центр развития туризма города Нижний Тагил»
  4. Научно-практический журнал «Сервис plus»
  5. Научно-практический журнал «СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ СЕРВИСА И ТУРИЗМА»
  6. Научный журнал «ВЕСТНИК АССОЦИАЦИИ ВУЗОВ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»
  7. Сетевое издание «Туристический портал TRIP2RUS.RU»
  8. Сетевое издание «СЕРВИС В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ»
  9. Сетевой информационный ресурс Русский гид. ПОЛИГЛОТ. http://russiangid.ru/

Жюри конкурса

  1. Вапнярская Ольга, исполнительный директор Международного конкурса «Туристский бренд: лучшие практики», ведущий научный сотрудник ФГБОУ ВО «РГУТИС».
  2. Коротин Игорь Алексеевич, директор Департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ.
  3. Кривошеева Татьяна Михайловна, исполнительный директор Международного конкурса «Гастрономическое впечатление», ведущий научный сотрудник ФГБОУ ВО «РГУТИС».
  4. Никулова Марина, ведущий специалист по маркетингу в компании Авиарепс АГ.
  5. Новикова Елена (Белоруссия), руководитель Международного фестиваля территориального маркетинга и брендинга.
  6. Пуртов Андрей, руководитель курса «Маркетинг и бренд менеджмент» (ранее – «Брендинг») в Британской Высшей Школе Дизайна.
  7. Родькин Павел, эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций, автор книг, исследований и публикаций по проблемам корпоративных и государственных коммуникаций, территориального брендинга, дизайна и медиа. Колумнист в российских СМИ.
  8. Стась Андрей, основатель и бессменный руководитель группы Stas Marketing
  9. Федулин Александр Алексеевич, И.О. Ректора ФГБОУ ВПО «РГУТиС»
  10. Чичкина Светлана, руководитель проекта «Туристический портал TRIP2RUS.RU» о событийном туризме в России
  11. Шлесберг Денис, сооснователь и исполнительный креативный директор агентства «Артоника», член Совета АБКР.
  12. Шулаев Владислав Викторович, директор по продвижению территорий и стратегическим коммуникациям агентства АГТ.
  13. Janos Molnar (Венгрия), главный советник Министерства сельского хозяйства пo развитию ceльских территорий. Активный участник программ Европейского союза по развитию сельских территорий.

Внимание! Члены жюри не могут оценивать бренды, с которыми связаны явным образом (их компания является разработчиком этого бренда или его маркетингового сопровождения, а также, если они являются сотрудниками конкурсанта/заказчика/владельца бренда).

КОНТАКТЫ

 ФГБОУ ВПО РГУТИС: 141220, дп. Черкизово, Главная, 99

tour-brand-cfo@mail.ru

www.tour-brand.ru

Группа в Facebook: «Профессиональные туристские конкурсы»

Страница в VK: https://vk.com/tourcontest

 

Как выбрать номинацию и категорию?

Итак, у Вас есть бренд и Вы хотите представить его на Международный конкурс «Туристский бренд: лучшие практики». Основной вопрос, который задают себе и нам участники: «В какой номинации и категории лучше принять участие?»

Бренд может иметь явную «географическую привязку» или указание на территориальную обособленность. В этом случае рекомендуется участие в номинации «Лучший территориальный бренд» по одной из двух категорий.

Для бренда субъекта Российской Федерации, города или иного муниципального образования целесообразно выбирать категорию «Туристский бренд региона/муниципального образования». Пример[1]: «Бренд города Мурманска», «Туристический бренд МО «город Сарапул»», «Вологодская область — душа Русского Севера».

Если бренд отражает более широкие географические границы или является брендом туристско-рекреационного или авто-туристского кластеров, то рекомендуемая категория – «Туристский бренд дестинации/кластера». Примеры: «Курорты Северного Кавказа».

Если Вы располагаете «корпоративным брендом», брендом коммерческого или некоммерческого предприятия/организации/проекта/объекта, то для Вас предназначена номинация «Лучший бренд туристской организации/объекта». Выбор категории осуществляется соответственно основному виду деятельности коммерческого или некоммерческого предприятия/организации/проекта/объекта. Вот некоторые примеры:

Категория Пример
Туроператоры Туроператор «Мосгортур»
Турагенты «Курорт Эксперт»
Организации туристской инфраструктуры Историко-культурный досуговый центр «Старая пристань»
Музеи Музей чак-чака
Средства размещения Бутик-отель «Золотой Треугольник» / Golden Triangle Hotel
Туристские СМИ «Trip2rus»
Комплексы Туристический многофункциональный комплекс «ГРИНН»
Заповедники/заказники/природные памятники «Саблинские пещеры и водопады»
Парки «Шахматово — усадьба великого русского поэта А.А. Блока»
Памятники истории, архитектуры Историко-археологический комплекс «Елабужское городище»
Общественные организации и объединения «Центр развития туризма Ханты-Мансийского района»

 

Бренд является атрибутом отдельного туристского продукта или программы, тогда его участие будет соответствовать номинации «Лучший бренд туристского маршрута/продукта/экскурсионной программы». В этом случае выбор категории будет соответствовать туристской специализации продукта или программы, т.е. профильному виду туризма. Вот некоторые примеры:

Категория Пример
Историко-культурный Брендовый маршрут «Подмосковные истории»
Религиозный, сакральный «Кронштадт православный» — религиозная экскурсионная программа
Событийный, фестивальный Фестиваль кулинарного искусства «Арзамасский Гусь»
Сельский, гастрономический и экологический АгроЭкоТуризм России
Активный СК «ДЖИППИНГ-ТУР»
Тематический Artерапия
Рекреационный, курортный, оздоровительный, лечебный (медицинский) Рекреационный тур на Кавказских Минводах и дизайн базовых элементов фирменного стиля
Детский Проект экскурсионных образовательных маршрутов «Урал для школы»
Молодежный Retro Ride — Экскурсии на ретроскутерах

 

Бренд – имеет успешную историю продвижения и/или оригинальные визуальное решение и слоган. В этом случае его участие будет интересно в номинации «Лучшая маркетинговая практика туристского бренда». Если брендбук и/или слоган и текст бренда отличаются уникальностью, оригинальностью, аутентичностью – то конкурсные материалы могут быть поданы соответственно в категории «Туристский копирайтинг (слоган и текст)» и «Туристский брендбук». Если продвижение туристского бренда осуществлялось оригинальной рекламной кампанией, то подходящая категория – «Рекламная кампания по продвижению туристского бренда (в СМИ, в Интернете, на телевидении, среди гостей и местных жителей)».

 

Вы можете не соглашаться с данными рекомендациями и представить свое мнение в презентации бренда!

[1] В качестве примеров упоминаются бренды-победители Международного конкурса «Туристский бренд: лучшие практики» 2015 и 2016 гг.